Бренд-лидерство: новая концепция брендинга (книга)
| Бренд-лидерство: новая концепция брендинга | |
| Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution | |
 | |
| Автор: | Дэвид А. Аакер Эрик Йохимштайлер |
|---|---|
| Жанр: | учебная |
| Язык оригинала: | русский |
| Оригинал издан: | 2003 |
| Серия: | Бренд-менеджмент |
| Издательство: | Издательский дом Гребенникова |
| Выпуск: | 11 декабря 2003 г. |
| Страниц: | 380 |
| ISBN: | ISBN 5-938-90004-2 ISBN 0-684-83924-5 |
«Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» — книга по брендированию. Твёрдый переплёт, 380 страниц, тираж: 5000 экземпляров, формат обложки: 70x100/16 (~167x236 мм)
В своём интервью журналу «Секрет фирмы» Филип Котлер сказал: «Я бы порекомендовал прочесть следующие книги по маркетингу… Во первых, книгу Кевина Келлера „Стратегический бренд-менеджмент“ или любую из книг Дэвида Аакера по брендингу…»
Содержание |
Содержание 
- Глава 1. Бренд-лидерство — веление нового времени
- Глава 2. Идентичность бренда — краеугольный камень стратегии бренда
- Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
- Глава 4. Система взаимоотношений брендов
- Глава 5. Архитектура бренда
…
От издателя
«Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда — брендлидерство — главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора „Создание сильных брендов“.
Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов, решающих задачи создания и продвижения торговых марок, ребрендинг существующих или воссоздания легенд прошлого.»
Рецензии
Фундаментальное учебное пособие.
См. также
Ссылки
| Это незавершённая статья о литературе или литературном произведении. Вы можете помочь проекту, исправив и дополнив её. |
